Chipotle Mexican Grill har sendt sin første Super Bowl-annonce nogensinde i år for at fremhæve landbrugspraksis hos sine leverandører. Mens større mærker sad ude i år, blev lufttiden snappet op af nybegyndere som Chipotle. (En reklame på 30 sekunder under fodboldkampen vil sætte virksomhederne tilbage omkring $ 5.5 millioner i år, lidt mindre end 2020's hastighed på ca. $ 5.6 millioner.)
Chipotle er en af de sjældne vindere af pandemien inden for restaurantbranchen. Burrito-kæden har set sit digitale salg mere end tredoblet i de sidste to kvartaler, og dets aktie er steget med 72% det sidste år og hævet sin markedsværdi til 41.9 milliarder dollars.
Chipotles annonce sigter mod at få kunderne til at vende tilbage til sine restauranter ved at fokusere på deres "mad med integritet" -løfte og hvordan den får sine ingredienser. I reklamen spørger en dreng, om en burrito kan ændre verden. Han spekulerer i, hvordan det kan ændre ting, fra at udsende mindre kulstof til at gøre landmænd lykkeligere.
I en pressemeddelelse sagde Chipotle, at den mener, at pandemien har skiftet forbrugerne mod et "samfundsfokuseret samfund", hvilket gør dem mere opmærksomme på virkningen af, hvor og hvordan de bruger deres dollars.
Kilde: cnbc.com